Webkuliah.com – SEO (Search Engine Optimization): Arti, Jenis-Jenis, Cara Kerja, dan Manfaatnya – Jika kamu tertarik untuk mendalami dunia marketing, anda harus memahami SEO. Apakah kamu sudah memahami apa itu SEO dan apa itu digital marketing ? Jika belum bisa baca disini. SEO ini salah satu strategi penting yang wajib kamu pelajari.
Mengapa ? karena SEO bisa menjadikan website untuk tampil di hasil pencarian organik dan mendapatkan perhatian dari para pelanggan.
Tidak hanya itu saja, SEO juga bisa meningkatkan kualitas dari berbagai upaya pemasaran yang sedang diterapkan oleh perusahaan.
Uniknya lagi, marketer tidak perlu mengeluarkan biaya yang cukup banyak jika ingin memanfaatkan strategi tersebut.
Maka dari itu, saat ini hampir semua perusahaan yang membuat kampanye marketing akan menggunakan metode SEO ini.
Bahkan market penyedia layanan SEO diprediksi mendapat keuntungan hingga $83,7 miliar pada tahun 2025 dengan CAGR sebesar 19,6%, sesuai hasil riset PR Newswire.
Menanggapi perihal tersebut, kali ini kami akan jelaskan berbagai macam SEO, mulai dari definisi hingga cara kerjanya. Yuk, simak penjelasan lengkapnya di bawah ini!
Baca Juga : Kelebihan dan Kekurangan Search Engine Marketing (SEM)
Baca Juga : 10 Strategi Digital Marketing yang Terbukti Efektif untuk Meningkatkan Penjualan
Sebelum kita membahas cara kerja dan berbagai manfaat dari SEO ini, pertama kita perlu membahas definisi dari SEO.
Dilihat dari laman Neil Patel, SEO atau search engine optimization merupakan praktik optimisasi yang berfungsi untuk meningkatkan visibilitas dan posisi sebuah website di dalam search engine.
Mengapa sebuah perusahaan perlu meningkatkan posisi atau ranking website mereka dalam search engine? Karena dengan itu pelanggan dan para prospek bisa menemukan website perusahaan dengan lebih mudah.
Awareness serta engagement dari berbagai kampanye marketing perusahaan tentunya akan meningkat dan secara langsung berdampak pada misi penjualan bisnis sebuah perusahaan.
SEO merupakan sebuah cara yang fokus pada peningkatan ranking dalam hasil pencarian organik/ tidak berbayar.
Jika perusahaan memiliki website dan ingin mendatangkan lebih banyak traffic yang relevan, maka tidak perlu diragukan lagi jika SEO wajib menjadi bagian dari upaya pemasaran perusahaan.
Baca Juga : 10 Tips Sukses Blog Diterima Google Adsense
Seperti yang sudah kami jelaskan, SEO merupakan salah satu cara yang paling efektif untuk tingkatkan jumlah traffic yang relevan dalam situs website.
Buktinya yaitu sampai sekarang SEO menjadi metode pemasaran yang paling sering dimanfaatkan perusahaan untuk keperluan pemasaran mereka.
Meski demikian, SEO dapat dipilah menjadi empat kategori yang berbeda.
Marketer dapat memanfaatkan praktiknya untuk meraih pelanggan dan prospek baru dari berbagai channel yang dimiliki perusahaan.
Berikut adalah 4 jenis search engine optimization yang wajib dipelajari oleh para marketer. Jangan lupa dicatat ya.
1. On-page SEO
Jenis SEO yang sering dimanfaatkan oleh marketer di bidang content marketing yaitu on-page SEO.
Menurut Sixth City Marketing, kategori SEO ini berdasarkan pada proses mengoptimalkan konten yang terdapat di situs web perusahaan.
Inisiatif ini semua termasuk optimalisasi keyword, copy, header, meta description dan title, featured image, dan lain-lain.
Biasanya dalam proses eksekusi metode on-page SEO ini, tim marketer perlu membuat riset keyword, optimisasi metadata, dan membuat internal linking.
2. Off-page SEO
Jenis metode SEO selanjutnya yang sering dimanfaatkan oleh perusahaan ternama adalah off-page SEO.
Strategi off-page SEO ini mengacu pada proses optimisasi elemen yang biasanya tidak ada dalam situs web.
Metode ini membuat marketer untuk menciptakan eksposur dan kredibilitas untuk perusahaan mereka, yang nantinya bisa menghasilkan lebih banyak pengunjung dan penjualan untuk perusahaan mereka.
Sebagian besar inisiatif off-page SEO fokus pada proses link building atau praktik membuat situs web terkemuka lain menautkan link kembali ke situsmu.
3. Technical SEO
Technical SEO merupakan jenis strategi SEO selanjutnya yang bisa digunakan oleh para marketer profesional.
Lalu, apa yang dimaksud dengan technical SEO? Menurut Moz, strategi ini mengacu pada tindakan yang bisa membantu search engine merayapi situs web dan meningkatkan user experience (UX).
Pada dasarnya, cara kerja dan algoritma search engine selalu berubah menjadi lebih kompleks. Maka, proses kerja dari Technical SEO biasanya akan terus berkembang.
Contohnya inisiatif terbaru dalam metode technical SEO yaitu memastikan jika tidak ada masalah dengan crawlability dan UX situs.
Bukan hanya itu saja, perusahaan juga bisa memperbaiki mobile friendliness, website speed, dan struktur situs saat menerapkan strategi technical SEO.
4. Local SEO
Jenis SEO yang terakhir yang bisa dimanfaatkan perusahaan dan para marketer adalah local SEO.
Kategori SEO ini merupakan variasi yang sifatnya lebih berfokus pada lokasi bisnis.
Maksudnya adalah Local SEO mengacu pada proses untuk meningkatkan kehadiran online situs di komunitas daerah bisnis dan mempromosikan produk / layanan kepada pelanggan lokal.
Pihak marketer bisa menginput jam buka, ulasan, alamat, deskripsi, dan foto produk untuk meningkatkan kepercayaan dari pelanggan.
Halaman hasil search engine juga akan meliha trelevansi, kedekatan, dan keunggulan berdasarkan permintaan pencarian pengguna, dan memilih bisnis perusahaan apabila mereka memenuhi persyaratannya.
Kesimpulannya Local SEO ini bersifat lebih berfokus pada optimisasi elemen geografis daripada kategori-kategori lainnya.
Baca Juga : Pengertian Digital Marketing, Jenis, Strategi, Platform Lengkap
Setelah pengguna mengetik keyword di Google, maka akan muncul hasil daftar website dan halaman yang sesuai dengan pencarian.
Hasil ini sangat dipengaruhi oleh beberapa hal dalam algoritma mesin pencarian google.
Jadi, SEO merupakan cara untuk membuat website perusahaan muncul dan bahkan menduduki ranking teratas di search engine.
Supaya hal tersebut terjadi, marketer bisa mengikuti cara kerja dari masing-masing jenis SEO yang sudah kami paparkan di atas.
Lalu seperti apa proses kerja dari masing-masing kategori SEO yang tersedia ? Berikut ringkasan berdasarkan penjelasan Search Engine Land.
- On-page SEO: Marketer harus fokus pada optimisasi konten website yang bisa diubah dan dimaksimalkan, termasuk di dalamnya yaitu copy, struktur, keyword volume, dan topik artikel.
- Off-page SEO: Marketer meningkatkan kualitas SEO yang terdapat dari luar website. Contohnya jumlah dan kualitas link yang memuat link ke website perusahaan.
- Technical SEO: Perusahaan dan developer meningkatkan kualitas teknis dari situs perusahaan, misalnya struktur, kecepatan loading, dan UX website.
- Local SEO: Marketer berfokus untuk memperbaiki kualitas SEO supaya lebih ramah terhadap komunitas dan lokasi bisnis, misalnya memberikan foto produk, alamat, serta ulasan pelanggan.
Apabila perusahaan ingin menggunakan, maka salah satu inisiatif terbaik marketer adalah untuk membuat artikel content marketing.
Kenapa ? Karena dengan konten artikel yang tepat, website bisa menduduki peringkat 1 di search engine.
Selain itu, artikel yang informatif dan ramah SEO juga bisa menjadi cara untuk perusahaan dapat meningkatkan loyalitas pelanggan mereka.
Namun, bagaimana caranya ? untuk menciptakan konten artikel yang ramah terhadap SEO? Simak tips dan langkah-langkahnya di bawah ini.
1. Lakukan riset keyword
Untuk membuat artikel yang ramah SEO, hal pertama yang harus dilakukan para marketer adalah melakukan riset keyword.
Inisiatif ini dibutuhkan supaya penulis bisa mengetahui kata kunci yang digunakan oleh para audiens di search engine.
Bila kita menggunakan keyword yang tepat, artikel kita akan menempati posisi yang tinggi di Google dan pastinya akan banyak dibaca oleh audiens.
Supaya bisa melakukan hal ini, marketer bisa menggunakan tool khusus seperti ubersuggest’s, Ahrefs, moz, dan lain-lain untuk mencari kata kunci yang sering digunakan audiens.
Lalu mereka bisa langsung menempatkannya dalam konten website.
Keyword yang dimaksud pun tidak harus satu kata, bisa juga terdiri dari 2 kata atau lebih.
2. Pikirkan Struktur Artikel
Menurut Neil Patel, hal selanjutnya yang perlu dijalankan oleh marketer untuk membuat artikel yang ramah SEO yaitu memikirkan struktur artikel.
Artikel yang terstruktur dengan baik akan memudahkan Google untuk memahami artikel kita dengan baik dan menduduki peringkat yang lebih tinggi.
Untuk memiliki struktur yang baik, disarankan artikel menggunakan paragraf yang singkat dan disertakan dengan heading.
Artikel bisa juga dibentuk menjadi beberapa bagian supaya tidak terkesan terlalu panjang dan sulit untuk dibaca oleh audients.
3. Ciptakan artikel yang tidak terlalu panjang
Seperti yang sudah kami jelaskan sebelumnya, artikel merupakan salah satu kunci yang bisa menentukan posisi website disearch engine.
Artikel yang diupload di blog atau website haruslah asli. Marketer juga bisa membuat konten berdasarkan topik dari hasil riset keyword yang sudah dilakukan.
Tapi salah satu tips yang tidak kalah penting untuk membuat artikel yang ramah SEO adalah untuk membuat konten yang tidak terlalu panjang
Selain itu pastikan juga artikel yang dipublikasikan berkualitas dan mudah dibaca semua kalangan. Hal ini terutama jika mengingat bahwa tidak semua orang memiliki kompetensi di bidang yang sama.
Perhatikan struktur penulisan dan penyampaian pesan agar tulisan lebih mudah dicerna.
4. Cantumkan link (backlink) yang sesuai
Melansir dari situs Yoast, untuk menciptakan artikel yang sangat ramah SEO yaitu mencantumkan link yang sesuai.
Lalu, apa yang dimaksud dengan mencantumkan link dalam SEO ? Pada proses ini marketer harus memasukkan link dari konten blog situs internal dan eksternal. Hal ini juga disebut dengan backlink. Baca disini untuk lebih jelasnya mengenai backlink.
Cara ini akan membuat artikel blog dan postingan yang ada lebih kuat karena perusahaan menunjukkan otoritas pada subjek.
Selain daripada itu, struktur link juga sangat penting untuk meningkatkan peringkat situs di Google karena secara tidak langsung berimbas pada kredibilitas konten.
Saat menjalankan cara ini, jangan lupa untuk sambungkan link ke konten lain tentang topik yang serupa.
Cara ini cukup penting untuk dilakukan karena pelanggan bisa saja tertarik untuk membaca posting-an yang berkaitan.
5. Terbitkan artikel secara rutin
Hal terakhir yang perlu dilakukan marketer untuk membuat artikel yang SEO-friendly adalah dengan membuat artikel baru secara rutin atau konsisten.
Menambah atau membuat artikel baru secara konsisten bisa memberi tahu Google bahwa situs web tersebut aktif.
Hal ini sangat penting karena apabila situs tidak aktif, Google akan lebih jarang merayapinya dan ini bisa mempengaruhi peringkat situs menjadi negatif.
Tapi, perusahaan tidak bisa secara sembarangan menerbitkan konten. Mereka harus memastikan jika artikel memiliki kualitas yang tinggi. Maksudnya adalah artikel harus informatif dan menghibur pembaca.
Setelah membaca semua definisi dan berbagai cara kerjanya, sangat jelas jika SEO adalah salah satu strategi pemasaran terbaik ini.
Selain menempatkan situs di peringkat 1 search engine, teknik ini secara langsung juga mampu meningkatkan engagement konten perusahaan.
Selain kedua hal tersebut, strategi ini juga memberikan berbagai manfaat lain yang bisa menguntungkan perusahaan.
Penasaran apa saja keuntungannya ? Berikut daftar dan penjelasannya yang kami kutip dari Live Plan.
- Menghadirkan lebih banyak pelanggan melalui penelusuran organik/alami
- Menciptakan pengalaman web yang bisa dipercaya bagi pelanggan
- Mendorong marketer agar bisa fokus pada pengalaman pengguna
- Meningkatkan brand awareness perusahaan
- Menyadarkan perusahaan agar lebih sadar terhadap tren
- Lebih hemat biaya
- Mempunyai tolak ukur keberhasilan yang jelas
- Menguntungkan bagi inisiatif pemasaran yang lain
Itulah penjelasan singkat yang bisa kami share mengenai apa itu SEO, mulai dari pengertiannya, jenis-jenis, hingga manfaatnya untuk perusahaan tersebut.
Kesimpulannya SEO atau search engine optimization adalah proses optimisasi elemen konten dan situs supaya website bisa muncul di halaman 1 atau bisa jadi ranking 1 dalam hasil search engine.
Saat ini SEO dipercaya sebagai salah satu strategi pemasaran paling efektif dan sering dimanfaatkan perusahaan.
Hasilnya siapa saja yang ingin bekerja di bidang marketing harus menguasai metode dan cara kerja SEO
