Webkuliah.com – Kelebihan dan Kekurangan Search Engine Marketing (SEM) – Pembeli saat ini sangat pintar dan selektif jika ingin membeli barang/jasa. Mereka akan terus mencari informasi produk/jasa dan membandingkannya dengan produk lain sebelum memutuskan untuk membelinya. Mayoritas dari hasil pencarian dilakukan melalui search engine atau mesin pencari.
Kini search engine tidak hanya sebagai gudang informasi tetapi juga sebagai wadah untuk media promosi. Search engine marketing (SEM) adalah istilah yang dipakai untuk beriklan (berbayar).
SEM merupakan bentuk penjualan di internet untuk meningkatkan visibilitas website di halaman hasil search engine melalui kegiatan promosi website. Atau istilah lain “membeli” traffic dengan membayar search engine seperti Google. Cara seperti ini dianggap efektif karena dapat membuat website anda di halaman pertama dan posisi pertama dalam hasil pencarian.
Tetapi layaknya konsumen, anda sebagai pemilik bisnis pun harus pintar ketika memilih metode ini. Sebagai referensi, berikut kami merangkum beberapa kelebihan dan kekurangan SEM ketika diaplikasikan pada bisnis kita.
Baca Juga : Pengertian Digital Marketing, Jenis, Strategi, Platform Lengkap
Baca Juga : 10 Strategi Digital Marketing yang Terbukti Efektif untuk Meningkatkan Penjualan
A. Kelebihan Penggunaan SEM
1. Dijangkau Oleh Banyak Audiens
Tidak ada yang ragu dengan hasil pencarian search engine yang sangat luas. Setiap informasi yang kita cari mampu dilihat oleh audiens di Indonesia bahkan hampir di seluruh dunia. Google saat ini merupakan search engine terpopuler yang saat ini mampu menyebarkan info dari 1,9 miliar situs website dengan 400 juta pencarian per hari oleh lebih dari 90,4% pengguna internet dunia.
Tentu informasi pemasaran anda tidak mencapai angka sebanyak itu. Namun anda bisa memprediksi berapa banyak orang yang ingin anda jangkau. Semakin web anda terlihat oleh audiens, semakin banyak peluang untuk mendapatkan pembeli baru. Dan SEM mempunyai layanan ini untuk anda.
2. Mempunyai Pilihan Target Sesuai yang Diinginkan
Keunggulan lain dari SEM adalah bisa ditargetkan. Penjualan dengan search engine memberi kebebasan pada anda untuk memilih target yang sangat spesifik dari kata kunci dan frasa yang relevan. Selain itu Google Adwords bisa menargetkan berdasarkan perangkat, lokasi, waktu, dan bahasa tertentu.
Maka dari itu setiap klik yang didapatkan dari website Anda berasal dari user yang memang menyukai serta membutuhkan produk Anda dan sangat berpotensi menjadi pembeli.
3. Meningkatkan Lalu Lintas Kunjungan Website
SEM menjadikan website pemasaran Anda berada pada urutan teratas dan no 1 di mesin pencarian. Keterjangkauan dari penglihatan audiens ini akan meningkatkan peluang website Anda dibuka dan konten Anda akan dinikmati oleh audiens.
4. Dapat Mengontrol Budget
SEM mengadopsi sistem pay per click (PPC) yaitu Anda hanya membayar konten yang di klik dari audiens. Dengan sistem seperti ini maka Anda bisa menggunakan biaya pemasaran dengan bijak dan efisien.
Sistem ini membuat SEM lebih murah jika dibandingkan dengan iklan tradisional di televisi, radio, koran dan majalah serta lebih tepat sasaran.
5. Efektivitas Diukur dengan Jelas dan Mudah
Ketika Anda melakukan pemasaran dengan teknologi, ada data yang diberikan untuk memudahkan Anda mengukur kinerja. Begitu juga ketika Anda melakukan penjualan menggunakan mesin pencari. Data-data ini nantinya dapat disesuaikan dengan tujuan pemasaran Anda untuk mengetahui apakah konten tersebut bekerja dengan efektif atau tidak.
Anda juga bisa melacak ROI sehingga diketahui dimana seharusnya Anda meletakkan sebagian besar anggaran untuk meningkatkan penjualan.
6. Memberi Kesempatan Melakukan Pengujian
Tentu Anda tidak bisa tahu apakah nantinya konten promosi yang anda buat akan berhasil atau tidak. Tapi anda tidak perlu khawatir, karena dengan cara ini Anda dapat menguji materi iklan Anda satu sama lain untuk membandingkan hasilnya.
Pengujian ini memberi Anda kesempatan untuk menyempurnakan konten promosi yang Anda buat dan membuatnya bekerja seefektif mungkin.
Baca Juga : SEO (Search Engine Optimization): Arti, Jenis-Jenis, Cara Kerja, dan Manfaatnya
B. Kekurangan Penggunaan SEM
1. Kompetitif
Search Engine berisi milyaran informasi termasuk informasi yang sama seperti yang ingin Anda berikan. Apalagi jika kata kunci yang digunakan cukup populer maka anda harus siap dengan persaingan yang tinggi untuk mendapatkan halaman teratas. Hal ini sebenarnya bisa diusahakan tetapi butuh biaya lebih besar supaya pemasaran Anda lebih berdampak pada audiens.
2. Membutuhkan Waktu Lebih
Membutuhkan lebih banyak waktu dari waktu yang sudah anda berikan saat ini untuk meneliti kata kunci yang sangat ampuh. Selain itu perangkat dan aplikasi yang anda gunakan memiliki banyak fitur sehingga membutuhkan waktu untuk mempelajarinya.
Ditambah lagi cara ini mengharuskan Anda untuk terus memantau dan memperbaharui materi konten Anda secara konstan. Padahal perlu waktu untuk mengetahui kombinasi teks promosi, melihat hasil dan menguji materi tersebut untuk mempertahankan hasil terbaik.
3. Algoritma Berubah
Perubahan algoritma menjadi tantangan yang sering kita temui ketika mengaplikasikan metode SEM. Seperti yang kita diketahui Google mengubah algoritma sekitar 600 kali pertahun. Sebagian besar perubahan tersebut berskala kecil sehingga terkadang kita tidak menyadarinya
Dibutuhkan banyak belajar untuk mengikutinya, karena perubahan-perubahan tersebut berpengaruh pada pemasaran Anda dan bisa jadi tidak cocok.
4. Minim Konten Visual
User saat ini lebih menyukai konten yang berisi gambar dan video. Sedangkan untuk iklan yang menggunakan SEM masih jarang ditemukan visual seperti ini. Untuk Anda yang pemasarannya sangat membutuhkan konten visual, mungkin bisa berpikir lagi untuk menggunakan metode ini karena bisa jadi kurang efektif dan relevan.
5. Konten yang Dihindari
Audiens juga biasanya menghindari iklan. karena jika mereka mengetahui bahwa artikel, caption, foto, video atau audio Anda merupakan sebuah iklan, ada banyak yang berusaha keluar dari web tersebut. Atau bisa juga audiens tersebut memang sedang mencari hasil tertentu dan tidak mau diganggu oleh iklan apapun.
Sementara itu, jika Anda menggunakan metode pemasaran dengan search engine, secara otomatis kotak hijau bertanda “AD” akan tersemat padanya. Ini yang membuat konten pemasaran melalui mesin pencari sering dihindari.
6. Visibilitas Tidak Bertahan Lama
Salah satu manfaat dari SEM yaitu konten Anda akan cepat tampil dan berada di halaman 1 pencarian. Tapi jika saldo anda habis, web kita tidak lagi tampil di halaman 1. Jika ingin bertahan lama pada halaman 1, maka SEO adalah jawabannya, bukan SEM.
7. Celah Pemborosan Biaya
Kekurangan ini berhubungan dengan poin sebelumnya. Anda bisa saja menghemat dengan membayar berdasarkan klik yang diterima. Tapi ini juga yang menjadi celah untuk pemborosan biaya.
Anda akan ditagih setiap kali audiens memutuskan untuk mengklik website tersebut. Hal ini sebenarnya bisa dihentikan. Namun ketika Anda berhenti membayar, brand Anda pun akan menghilang.
Dengan mengetahui poin-poin di atas, diharapkan Anda dapat memahami apakah SEM ini merupakan metode terbaik untuk bisnis Anda atau tidak.
Demikianlah Kelebihan dan Kekurangan Search Engine Marketing (SEM) yang bisa anda pelajari. Mudah-mudahan artikel yang saya buat ini bisa bermanfaat untuk kita semua. Aamiin. Akhir kata saya ucapkan terima kasih sudah berkunjung di website saya.
